Google se cocina … cocinado como un solomillo lujoso, rico, decadente y tierno el 4 de julio. 👨🍳
Sé que suena dramático, pero podríamos ser testigos de la lenta desaparición de Google tal como la conocemos.
Testificando en la prueba antimonopolio de Google, el dirigente de servicios de Apple, Eddy Cue, confirmó que menos usuarios de iPhone están utilizando Google Search en Safari y, en su ocasión, están recurriendo a IA.
¡Cocido! 😱
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Ahora, antaño de pensar que estoy escribiendo el obituario de Google, déjame ser claro. Como he dicho antaño, estoy seguro de que lo resolverán, incluso si eso significa cambiar su maniquí de negocio.
Dicho esto, si su negocio depende de Google de alguna forma, ya sea su perfil comercial, revisiones, SEO o productos como Administrador de anuncios para impulsar el tráfico, necesita DDDDDDDD para prestar atención a lo que está sucediendo.
En el artículo de hoy, nos sumergiremos en lo que está sucediendo con Google y cómo te afecta 🫵. Asimismo te guiaré a través de cómo llegamos aquí y lo que puede tener el futuro, así como compartir tres cosas que puedes hacer para preparar.
Si eres nuevo en mi trabajo Mi nombre es Lester, Pero no dudes en llamarme Les. Soy un fundador con una salida exitosa, actualmente presidente ejecutor de un categoría de marcas ECOM y un distinguido mercader de rendimiento.
Mi equipo ha prohijado la IA para desarrollar herramientas internas que nos permitan mantenerse a la vanguardia en un espacio en gran medida competitivo. Operamos más como una compañía tecnológica y de datos que una marca ECOM típica, lo que me da un asiento de primera fila sobre cómo la IA está remodelando el mundo de los negocios en dirección.
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Si le resulta difícil mantenerse al día con la IA y quiere ideas y oportunidades en este espacio empachado de familia, Echa un vistazo a mi boletín de balde, no hay solo hechos. Comparto lo que funciona, qué ver y las innovaciones de IA que valen su tiempo.
Pero suficiente sobre mí. Necesitamos dialogar sobre por qué Google perdió su control en la búsqueda podría ser perjudicial para las pequeñas empresas. 😰
Comprender el paisaje
Antiguamente de saltar a él, debemos entender por qué Eddy Cue derramó los frijoles sobre lo que está sucediendo con el negocio de búsqueda principal de Google.
El Unidad de Ecuanimidad y varios estados están demandando a la empresa matriz de Google, Alphabet, argumentando que sus acuerdos exclusivos con empresas como Apple son anticompetitivas y potencialmente monopolistas. 😩
Básicamente, Google está pagando miles de millones para ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Apple, cerrando efectivamente cualquier competencia vivo. El dictamen en este caso podría romper su acuerdo de $ 20 mil millones al año.
En el stand, el Eddy Cue de Apple reveló que, por primera vez en más de dos décadas, el tráfico de búsqueda de Google en los dispositivos Apple en realidad cayó el mes pasado cuando los usuarios comenzaron a acudir a IA. Cue incluso mencionó que Apple está considerando renovar la función de búsqueda de Safari para incorporar más características de IA … Yikes. 🥴
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Prometo que no estoy tratando de ser ese tipo, pero el Unidad de Ecuanimidad llega unos 10 abriles tarde. La existencia es que la IA ya está cambiando la forma en que las personas buscan información orgánicamente. Los hábitos de búsqueda están evolucionando por su cuenta, ya sea que haya o no una batalla en la corte.
La posición de Google como motor de búsqueda predeterminado está comenzando a sentirse como un punto discutible cuando los usuarios están girando a herramientas como ChatGPT y Perplexity. Es como ir tras Blockbuster hoy por ser un monopolio de arriendo de video. 🫠
El mundo ya ha seguido delante.
¿Qué significa este cambio para ti?
En pocas palabras, la forma en que las personas descubren, investigan y eligen negocios está cambiando una modernización de IA a la vez, pero es esencial tener en cuenta que las personas todavía están buscando, pero no en los mismos lugares a los que solían. Ese matiz es fundamental para comprender su próximo movimiento. 🤓☝️
A medida que más usuarios recurren a herramientas de IA como ChatGPT y Perplexity para respuestas, los motores de búsqueda tradicionales ya no son la única puerta de entrada a su negocio. Este cambio en el comportamiento con el tiempo dará como resultado menos tráfico para su producto o servicio. Si está comprando tráfico de Google en forma de anuncios de búsqueda o compras, puede esperar que esas tarifas publicitarias aumenten.
Sin confiscación, si está vendiendo tráfico a Google en forma de Google Adsense, puede esperar que sus ingresos publicitarios disminuyan a menos que Google y otros se revisen rápidamente cómo la búsqueda integra la IA.
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Por lo tanto, estos cambios no solo comprimirán sus márgenes cuando se manejo de tráfico pagado, sino que incluso afectarán sus ingresos a medida que su negocio obtenga menos visibilidad en común. 😳
Pero no es solo el tráfico y los márgenes en la dirección. Los datos incluso están desapareciendo.
Lo que siquiera se discute lo suficiente es que si los usuarios van directamente a la IA para contestar a sus preguntas, los propietarios de negocios en dirección perderán información sobre qué palabras esencia están utilizando los clientes para encontrarlas. Peor aún, perdemos la capacidad de hacer estudio de la competencia, ya que ya no podemos ver lo que funciona para ellos.
Sí, esta situación es menos que ideal para nosotros.
¿Qué haces a continuación?
Ah, sí, la pregunta más importante: ¿Qué haces a continuación? 🫵
Primero, no se asuste, pero no puede darse el fasto de quedarse pacífico. Lo entiendo, esta incertidumbre es incómoda, pero honestamente, es una gran oportunidad para hacer poco diferente.
Esa oportunidad es ser propietaria de su tráfico construyendo una marca personal.
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Ser propietario de su tráfico significa construir relaciones directas con su audiencia para que no dependa de Google, algoritmos de redes sociales o cualquier plataforma de terceros para datar a su familia.
Esto significa hacer crecer su índice de correo electrónico y construir un seguimiento incondicional en las plataformas donde controla la conexión, como boletines, podcasts, comunidades privadas o incluso eventos en persona. 🤓
Hay muchas maneras de conectarse con su audiencia, pero todo comienza con usted saliendo, contando su historia y construyendo una conexión genuina con las personas a las que desea atender.
Piense en cómo la marca personal de Steve Jobs dio forma a Apple o cómo Jeff Bezos hizo que Amazon se sintiera personal. Sus marcas personales arrojan luz sobre todo lo que estaban haciendo, lo que hace que tareas como contratar a los mejores talentos o atraer inversores más fáciles.
Soy animoso en esta oportunidad porque a medida que AI se hace cargo, más personas anhelarán esa conexión humana vivo. Los datos de mi equipo y yo hemos recopilado esto.
Adicionalmente: la IA no tomará tu trabajo, pero esto definitivamente
Es similar a lo que experimentamos cuando todos estábamos confinados en 2020. Los eventos virtuales y el software estaban de moda, pero en el momento en que podíamos salir, las experiencias de la vida vivo despegaron. Incluso ahora, las experiencias aún están en aumento. 🚀
Según EventBrite, 8 de cada 10 millennials (82%) asistieron a experiencias en vivo el año pasado, incluidas fiestas, conciertos, festivales, deportes y más, y el 72% dice que quieren pagar aún más en experiencias en ocasión de cosas. Ese es un gran cambio de cosas materiales cerca de momentos de la vida vivo.
Entonces, estoy apostando, veremos lo mismo con AI. Sí, es renovador, y está sacudiendo las cosas, pero la familia ya está mostrando señales de que quieren más conexión humana y menos autómata. 💪
Un estudio nuevo de Gallup encontró que la mayoría de los estadounidenses tienen opiniones negativas sobre el impacto de la IA. El 72% cree que aumentará la propagación de la información errónea, el 64% piensa que dañará las conexiones sociales, y el 60% está preocupado por la seguridad profesional.
En pocas palabras: la conexión humana es lo que sigue, y es la razón por la que debe comenzar a construir su marca personal y ser dueño de su tráfico hoy. 🏆
Mis dos centavos
Te he entregado mucho en qué pensar hoy, así que te dejaré con esto. 🎁
El descanso está cambiando, pero está remotamente de terminar. Claro, todo el drama que Google está pasando puede parecer problemas para su producto o servicio, pero honestamente, una nueva oportunidad está aquí, y podría ser su boleto para poco aún mejor.
Adicionalmente: cómo tiene éxito en los negocios está cambiando rápidamente, y no por IA
Simplemente no te quedes pacífico.
😇 Espero que esto ayude. Te estoy apoyando.
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