En un momento en que los principales servicios de transmisión anuncian más y más anuncios, dos más están siguiendo su ejemplo, y están usando IA.
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Dos grandes compañías de medios, Netflix y YouTube, anunciaron planes esta semana para utilizar nuevos formatos de anuncios para surtir a los usuarios comprometidos, y uno y otro están utilizando IA.
Netflix está ‘casando’ anuncios con programas
El anuncio de Netflix se produjo durante su evento informativo anual para los anunciantes. A través de una nueva plataforma de publicidad interna, Netflix Ads Suite, la compañía está agregando varios formatos de anuncios creativos.
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Entre ellos se encuentra un formato de anuncio interactivo que utiliza una IA generativa para «casarse instantáneamente los anuncios de los anunciantes con los mundos de nuestros espectáculos».
Desde la descripción de Netflix, parece que estos anuncios se mezclarán en cualquier software que esté viendo para sentirse menos intrusivo (pero espero que parezcan lo suficientemente diferentes como para que esté claro que es un anuncio). Estos anuncios serán tanto a porción de rollo como en la pantalla de pausa, y tendrán superposiciones personalizadas, ordenanza de segunda pantalla y más. El formato estará acondicionado para los anunciantes para 2026.
Formato de ‘puntos máximos’ de YouTube
El anuncio de YouTube se produjo durante 2025 Brandcast, su evento anual para anunciantes. Con el formato de «puntos máximos», los especialistas en marketing pueden dirigirse específicamente al momento más impactante en un video (o cuando la mayoría de los globos oculares están mirando) para colocar un anuncio. Si perfectamente los anuncios en sí no se crean con IA, YouTube dice que usará Gemini para encontrar el punto más emocional que con suerte conduce a más compromiso y más clics.
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El sitio de video de transmisión lanzó anuncios de pausa el otoño pasado.
En una explicación de AndroidPolice, YouTube dijo que el momento de los anuncios de puntos máximos es «cuidadosamente considerado» lo suficientemente cercano al punto principal que todavía es relevante, pero no tan cerca que es perjudicial. Sobre todo, explicó la compañía, esto es a posteriori de que termina el momento. El objetivo es tener una ruptura publicitaria de «pausa reflexiva» en área de una intrusión.
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