En este día hace 41 primaveras, el primer Macintosh de Apple salió a la liquidación, solo dos días a posteriori de ser presentado al mundo durante un alivio comercial en el tercer trimestre del Super Bowl XVIII. Aunque «1984» se convirtió en un aberración cultural y un momento básico para los lanzamientos de productos, la concilio directiva de Apple estuvo en contra desde el principio. Así es como el anuncio mítico casi no salió al ventarrón …
El 22 de enero de 1984, Apple se convirtió instantáneamente en un nombre común cuando emitió el enorme popular anuncio «1984» durante el Super Bowl XVIII. Dirigido por Sir Ridley Scott (el mismo tipo detrás Extranjero y Blade corredor) Y creado por la antigua agencia de publicidad de Apple (Chiat/Day), el anuncio de 60 segundos se inspiró en la novelística de George Orwell 1984que previó un futuro distópico, controlado por una figura televisada de Big Brother (un jab velado en IBM).
El anuncio comienza con los tonos de eco de una sorpresa y la marcha de docenas de hombres calvos vestidos con ropa grisáceo caminando en dirección a una gran pantalla en un salón industrial. Se revela una voz siniestra de un hombre que deje en una pantalla egregio mientras los hombres de la marcha se sientan frente a ella.
Mientras tanto, una mujer con ropa atlética y una camiseta sin mangas blanca con un dibujo de un Macintosh está siendo perseguido por cuatro policías con equipo antidisturbios negros, presumiblemente pensó que la policía de la novelística de Orwell de 1984. Al empuñar un mazo superhombre, corre en dirección a los hombres obsesionados con un discurso de Big Brother.
Hoy, celebramos el primer beato aniversario de las directivas de purificación de información.
Hemos creado, por primera vez en toda la historia, un parterre de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, asegurado de las plagas que superan los pensamientos contradictorios.
Nuestra normalización de pensamientos es un armamento más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos una multitud, con una voluntad, una resolución, una causa.
Nuestros enemigos se hablarán a sí mismos hasta la crimen, y los enterraremos con su propia confusión.
¡Prevaleceremos!
Preciso antaño de ser atrapado por la policía, ella coloca el mazo en la pantalla de Big Brother a posteriori de que él declara: «¡Prevaltaremos!» ¡Entonces en auge! La destrucción del hermano longevo libera las mentes de los hombres que miran mientras la luz regresa a sus caras.
Con 8 segundos restantes en el anuncio de 60 minutos, un narrador concluye mencionando «Macintosh» acompañado de un texto enojado desplazado que dice:
El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verá por qué 1984 no será como 1984.
La pantalla luego se desvanece en dirección a negra, y aparece un logotipo de Rainbow Apple.
Cómo ‘1984’ casi no sucedió
Cuando Steve Jobs vio por primera vez el anuncio en una reunión interna con Chiat/Day, su primera reacción fue: «Oh S – T. Esto es sorprendente ”, dijo el entonces CEO de Apple John Sculley a Business Insider. Steve Wozniak compartió la misma opinión, llamándola «mejor que cualquier trailer de ciencia ficción». La concilio directiva de Apple, sin bloqueo, tenía pensamientos muy diferentes.
Posteriormente de verlo por primera vez, el miembro de la concilio Mike Markkula sugirió encontrar una nueva agencia de marketing y despedir chiat/día. Según Sculley, otros miembros de la concilio tenían opiniones similares. “Los otros simplemente se miraron, expresiones aturdidas en sus rostros … la mayoría de ellos sintieron que era el peor comercial que habían gastado. A un solo miembro de la concilio externa le gustó «.
Posteriormente de obtener «pies fríos», Sculley instruyó al director de Chiat Day, Jay Chiat, que vendiera el tiempo de ventarrón del Super Bowl que habían comprado, pero Chiat se desobedeció en silencio. En ese momento, tenían dos tragamonedas: un anuncio de 60 segundos para divertirse durante el tercer cuarto y una interpretación más corta de 30 segundos para más tarde durante el colección. Chiat vendió solo los 30 segundos y le dijo a Sculley que era demasiado tarde para traicionar el oportunidad más extendido de 60 segundos cuando ni siquiera lo intentaron.
Cuando Jobs le dijo a Woz que el anuncio estaba en problemas, inmediatamente se ofreció a fertilizar $ 400,000 de su saquillo, la porción de lo que habría sido el costo de tiempo de ventarrón para el anuncio. Asegurar: «Bueno, pagaré la porción si quieres».
Esto resultó ser innecesario. El equipo ejecutor finalmente decidió ejecutar un Blitz publicitario Macintosh de 100 días. Como ya habían pagado para producir ‘1984’ y estaban atrapados con el tiempo de ventarrón, el anuncio del Super Bowl siguió delante para comenzar la campaña.
Al hacer lo contrario de las instrucciones de Sculley, Chiat ayudó a desempeñar un papel importante en el éxito de Macintosh y consolidando el oportunidad de la compañía en la historia. Apple continuó usando Chiat/Day para la publicidad televisiva hasta 2014.
Una de mis historias favoritas.
