Haier Smart Home admisiblemente podría ser la marca de electrodomésticos número uno del mundo por cuota de mercado, pero no lo sabría solo con el examen de nombre.
Eso es exactamente por qué la compañía china está de regreso en Roland-Garros por tercer año consecutivo (luego de un patrocinio descubierto australiano, asimismo utilizando el inteligencia de prestigio y horario culminante del icónico torneo de tenis francés para tolerar su imagen premium a una multitud más amplia y centrada en el estilo de vida.
Una vez más, la marca sirve como socio oficial del evento Grand Slam, inclinándose fuertemente en la superposición entre sus electrodomésticos centrados en el diseño y la elegancia del deporte.
En las canchas y sus alrededores, Haier está poniendo todo, desde lavavajillas hasta sus nuevos televisores en exhibición, y la ex número 1 del mundo, Ana Ivanović, regresa como embajadora de la marca para prestar un poder de suerte adicional.
Pero este año, Haier está empujando más fuera de la cancha asimismo, lanzando una serie web que documenta las luchas de seis estrellas de tenis, incluida Ivanović, de tratar de obtener y nutrir ese estado No.1 … que obviamente se alinea con lo que la marca está tratando de hacer.
Todo es parte de una táctica más amplia para percibir la marca que la cuota de mercado completo de la marca ya implica.
He tenido un adelanto en la serie y combina tomas de productos elegantes con narración de estilo de vida, en un intento de cambiar la percepción de la marca de «titán de electrodomésticos chino» a poco más de diseño y emocionalmente resonante.
Haier Smart Home es un enorme conglomerado que asimismo incluye más marcas convencionales como Hoover en el Reino Unido y los Estados Unidos en Estados Unidos, y la serie web, adyacente con las asociaciones de deportes premium, tienen como objetivo hacer de Haier la marca premium del comunidad.
Los gustos de Haier X Series 11 (un producto ambiental en gran medida recomendado) demuestra que la marca tiene el hardware para respaldar sus elevadas ambiciones.
Anejo con su obra de Australian Open y Roland-Garros, la compañía asimismo ha apostado reclamos de patrocinio en las finales de Hamburg Open, Madrid Open y Nitto ATP.
El seguro objetivo aquí no es solo la colocación del producto, es la colocación cultural. Si admisiblemente LG y Samsung ya son sinónimos de tecnología premium en todas las categorías, Haier todavía está trabajando para construir ese tipo de conciencia de marca completo fuera de China.
Pero, al igual que sus rivales coreanos, Haier Smart Home quiere ser más que una marca de electrodomésticos. En París, visité la nueva televisión Mini-Led de la serie Haier M80, que la marca trabajó en asociación con un perito en audio de entrada matiz Kef On.
El plan es exhalar televisores a los mercados de prueba con un tirada más amplio en la bisectriz y, poliedro lo que vi, parece un descanso inteligente, especialmente porque marcas como Hisense y TCL han conocido grandes expansiones en las ventas de televisión fuera de China, siguiendo asociaciones deportivas de suspensión perfil.
