Los modelos de idiomas grandes están reemplazando constantemente la búsqueda tradicional, no solo respondiendo consultas más directamente, sino transformando la interfaz en sí en un floresta amurallado, un espacio cada vez más buscado que parece estar astuto para reemplazar los motores de búsqueda tradicionales, y para el cual ahora se está realizando un grabe de tierra cada vez más frenético. ¿Pueden los editores portar su capacidad de descubrimiento de contenido al espacio subyacente de los chatbots? ¿Y el chat AI será un ocupación tan atractivo cuando la captura del mercado desencadena estrategias de monetización?
Opinión El martes, un artículo en el Wall Street Journal llamó la atención sobre la caída de toda la industria en el tráfico de búsqueda en los sitios de informativo, un hecho que puede confirmarse, utilizando portales de examen de dominio gratuitos, por cualquier persona con unos minutos de sobra:
Disminución del tráfico en los últimos tres meses para el Verge, Ars Tecnica, The Register, The Guardian, TechCrunch e Business Insider. Fuente: similarweb.com
Si aceptablemente esto coincide con un período de crecimiento vertiginoso en el uso de LLM, y aunque es difícil demostrar empíricamente que esta caída del tráfico es un sorpresa directo del aumento del chat de IA y el sorpresa de los resúmenes de IA de Google, la relación entre los dos fenómenos se está tomando, en cobertura, como evidente.
Los editores de informativo han dependido durante décadas de la visibilidad de su contenido internamente de los resultados de búsqueda, y ahora deben observar que el tráfico de relato disminuye, inmediato con el atractivo de sus plataformas para los anunciantes. Para cualquier persona que haya estado en el negocio durante décadas, y esperaba no sufrir otro cambio transatlántico de la industria, como la asesinato de la impresión en el corto plazo, este es un expansión opresivo y inquietante.
Es probable que las estadísticas de tráfico descendentes sean solo los temblores de advertencia; Una vez que la consolidación y las fuerzas del mercado hayan aclarado a los principales jugadores de IA, los nuevos loci de interés comercial finalmente se conocerán **, y el resto de nosotros deberá comprar o ingresar poco de espacio en estas nuevas ciudadelas.
A medida que se agita el notorio de las suscripciones en un mercado balcanizado se resigna a modelos más antiguos respaldados por la publicidad, el espacio interactivo de IA está establecido para una migración de masa, en uno de los cambios más disruptivos desde los amanecer de Internet.
Espacio publicitario en el espacio subyacente
Los usuarios de ChatGPT actualmente no están sujetos a publicidad, en la mayoría de los casos; Pero en un clima donde el contenido basado en suscripción se ha vuelto con destino a los modelos respaldados por anuncios, el dominio es fértil para los anuncios basados en chat.
Como era de esperar, los principales actores están dispuestos: a fines de 2024, la director financiera de OpenAI, Sarah Fray, admitió que la compañía no impidió anuncios para el futuro de sus interfaces basadas en IA. En abril de este año, la compañía ya había anunciado una instalación de compras irresoluto internamente de ChatGPT. Adicionalmente, en término con el enfoque comercial popular de las redes sociales de servirse al cliente como el producto, el pronóstico de ingresos de una empresa en abril incluyó específicamente la ‘monetización gratuita de los usuarios’ como un flujo de ingresos irresoluto.
En Google Enclave, el gigantesco de la búsqueda ya está implementando la integración de la ubicación pagada internamente del contenido de prontuario de IA de la parte superior de la página en los resultados de búsqueda, y tiene ‘muy buenas ideas’ para la publicidad nativa en su entorno de chat de AI Gemini.
Amigos falsos
Al mismo tiempo que el descenso de la búsqueda se enfoca, un nuevo artículo esta semana incluso especula en qué formulario puede tomar la publicidad basada en el chat, en comparación con la experiencia presente de (por ejemplo) chatGPT.
Aristocrático Amigos falsos y anuncios patrocinados: los riesgos de la publicidad en la búsqueda de conversaciónEl documento proviene de Jacob Erickson, profesor asistente visitante de ciencias de la computación en la Universidad Vassar de Nueva York.
En él, Erickson reafirma la preferencia de los anunciantes por los anuncios nativos sobre el contenido ‘amurallado’. Proporciona algunos ejemplos ficticios, fabricados para el documento, incluido el formato menos deseado del anunciante, el anuncio de banner:
Desde el nuevo artículo, un posible diseño para un anuncio de banner en la cojín de una interfaz AI de estilo GPT. Fuente: https://arxiv.org/pdf/2506.06447
Cualquiera que haya tratado con socios publicitarios sabrá que esto no es lo que quiere, y ciertamente no para lo que están preparados para enriquecer una prima: eso sería nativo publicidaddonde la ubicación pagada se entierra tan profundamente en el contenido que el adjudicatario puede confundirlo con contenido objetivo y sin dietario:
En esta proyección ficticia del documento, una IA incluye un anuncio farmacéutico en su respuesta.
Como observa el documento, el ejemplo inicial (simulado), donde un entorno de chat de IA adaptado para AD presenta un anuncio para un medicamento antidepresivo a un adjudicatario pusilánime, plantea una serie de problemas*:
‘La preocupación aquí no es que la recomendación antidepresiva sea inherentemente incorrecta, de hecho, puede ayudar a apoyar al adjudicatario, sino que parece ser una recomendación médica que podría estar disfrazando la publicidad.
«Si aceptablemente existe un desacuerdo sobre los daños de la publicidad farmacéutica directa al consumidor internamente de los Estados Unidos, la publicidad de búsqueda conversacional de dichos productos presenta desafíos, especialmente con las compañías farmacéuticas directas de consumo en término que facilitan las prescripciones para los laicos sin necesariamente tener deposición médicas suficientes».
El artículo señala un conflicto ético más claro, si la IA explotaría la cariño de un adjudicatario pusilánime proponiendo soluciones inútiles o incluso destructivas a divulgaciones sensibles:
Una sugerencia perniciosa en respuesta a un adjudicatario pusilánime, pero ¿qué pasa si el adjudicatario ya bebe el producto, y la IA lo sabe, de modo que la sugerencia está en contexto con conversaciones previas, en ocupación de «desde el campo izquierdo» …?
Una vez más, aquellos familiarizados con el mundo de la publicidad reconocerán que las tarifas de colocación tienden a aumentar en proporción a cómo es un producto ‘éticamente incendiario’ (bebida, juegos de azar, etc.).
El documento señala que, a medida que las plataformas de IA basadas en el chat se familiarizan con las preferencias de sus usuarios, para que (por ejemplo) sepan qué adjudicatario de refrescos es preferido por un adjudicatario en particular, puede ser más difícil aprender si discutir ese producto en el chat es solo ‘susurrar’ o un acto calculado de oportunismo comercial†:
En esta simulación especulativa del documento, un adjudicatario de IA aficionado de Pepsi se adjunta para consumir su marca favorita, pero ¿tiene alguna mano de mosca para esta recomendación?
Esta preocupación crece si los sistemas publicitarios basados en chat deben permitir que las empresas se dirigen a los usuarios que ya como Ciertos productos, repitiendo las tácticas ocultas que condujeron a los escándalos de datos de la lapso de 2010, las consecuencias de Cambridge Analytica y un escándalo más nuevo sobre las elecciones basadas en preferencias en Rumania.
ADS de apoyo
Dejando a un flanco las consideraciones éticas y legales, una de las mayores fuentes de fricción para la acogida de cualquier La publicidad en entornos LLM es la probabilidad de que disminuya la cojín del adjudicatario. En verdad, las cifras de retención para transmitir plataformas de video que introdujeron niveles basados en AD sugieren que las personas tolerarán la publicidad en entornos que dejaron su huella con el golpe solo por suscripción (en ocupación de el golpe con anuncios).
Sin bloqueo, como hemos trillado, los anuncios nativos y cercados con anillo son proposiciones muy diferentes en el contexto de un chat de IA, en el que el adjudicatario no absorbe pasivamente el contenido, sino que se involucra de una guisa mucho más profunda y recíproca.
Una alianza inquieta
Primero, sin bloqueo, los anuncios necesitan un rico en contenido medio en el que circular. Varias de las plataformas de chat de IA más notables se dedican actualmente a rondas costosas de acuerdos de derechos de contenido con las principales plataformas: por ejemplo, en 2024 OpenAi firmó un acuerdo con el Newscorp de Rupert Murdoch que permitiría al gigantesco tecnológico consumir y capacitar a sus modelos de IA en contenido de medios importantes como el Wall Street Journal y el New York Post.
Este expansión, donde las empresas de contenido se «establecen» con las organizaciones de raspado de IA que de otro modo podrían percibir como depredador, quizás las demandas de este año; Pero pide al menos tres preguntas:
1) ¿Es este tipo de acuerdo de varios primaveras un «trato con el diablo», diseñado para retrasar en ocupación de evitar la desaparición de los medios de comunicación consolidados, y requerido por la obligación de reemplazar el tráfico de búsqueda que AI claramente ahora ha comenzado a apropiarse?
2) ¿Es, en cambio, una forma para que los proveedores de informativo garanticen que su contenido termine en la producción de inferencia de LLM, inmediato con hipervínculos, constituyendo así una ‘suscripción’ de stop nivel de la compañía de IA a las publicaciones cubiertas por estos acuerdos?
3) Desde un punto de paisaje más siniestro, ¿la inclusión de solo publicaciones importantes, como el Wall Street Journal, consolide los medios de comunicación basados en el mercado como ‘Arbiters of Truth’, a pesar de su propensión a doblarse a la voluntad de los anunciantes? Y si es así, ¿podrían los usuarios observar ‘publicidad por proxy’, a medida que la inclinación comercial de las publicaciones asociadas citadas en los chats de IA se hace evidente incluso cuando la plataforma de chat no intenta anunciar al adjudicatario?
Proporcionar la máquina
En el primer ambiente descrito anteriormente, es poco probable que el uso de contenido de informativo con inmoralidad de una compañía de IA permanezca prohibido a consultas acuáticas de recuperación. Independientemente de lo que permitan técnicamente los acuerdos, es probable que el material ingerido mensaje a los sistemas generativos futuros (sistemas de inteligencia fabricado que pueden reunir y/o escribir informativo) que pueden competir con las plataformas de los editores, o permitir que la compañía de IA recupere su inversión al ofrecer productos de informativo con AI más avanzados que los editores que pueden desarrollarse ellos mismos.
Por lo tanto, en este ambiente, las salas de redacción se adelgazan o se vacían, como temían las predicciones más alarmistas; Pero el Las instituciones permanecencomo marcas «autoritarias» cuya reputación ganada por los humanos será de algún valía de relaciones públicas en curso.
Bloqueando las futuro
En el segundo ambiente, priorizar los vínculos de los socios de informativo «confiables» en las respuestas de chat de IA podría atraer el investigación de los reguladores relacionados con las prácticas de monopolio, o al menos, parecer menos indeterminado políticamente que los resultados más orgánicos de las búsquedas web tradicionales.
Hay otras dos consideraciones en el segundo ambiente: en primer ocupación, las plataformas lo odian cuando los usuarios hacen clic acullá de su portal (LinkedIn incluso penaliza los enlaces externos en el contenido generado por el adjudicatario.††). Al igual que Discord, ChatGPT obliga a los usuarios a «encargar» los clics externos a otros sitios por dominio, agregando fricción que podría argumentarse para disuadir al adjudicatario de dejar el chat en tajante:
¡No tan rápido! Una advertencia de estilo de discordia que aparece al hacer clic en nuevas URL suplicadas por ChatGPT, incluso para sitios extremadamente convencionales. Fuente: chatgpt.com
Desde el punto de paisaje del portal de chat AI, los hipervínculos son una responsabilidad: una cepa no deseada de publicidad interna que no trae al host no mosca. Por lo tanto, las ventanas emergentes de advertencia permanecen y los hipervínculos en el chat probablemente permanecerán en un tipo de 6.75 puntos:
Mira los enlaces, si puedes. Aunque ChatGPT proporciona hipervínculos, se renderizan a un tamaño de tipo .5625em (6.75pt), en una abanico de mediocre pálido. En rivales como Google Notebook, los enlaces se oscurecen al convertirse en notas al pie, haciendo que un clic adicional sea necesario para salir a un enlace. Esta tendencia a desalentar la salida del dominio es equivalente a la ‘pegajosidad SEO’ o la ‘tasa de rechazo’, donde el valía se asigna a los dominios en los que el adjudicatario casual se inclina a poblar, explorar y permanecer.
En segundo ocupación, los reguladores y los expertos pueden estar más interesados en los enlaces de autoridad que los usuarios: a pesar del peligro de espejismo de IA, el adjudicatario esencialmente está pagando la plataforma de chat para descifrar e investigar en su nombre; Ser enviado al dominio que se originó, por lo tanto, puede ser una perspectiva poco atractiva para el adjudicatario promedio, que en su ocupación puede desarrollar el túnica de encargar en la lectura digerida de la LLM.
Esto significa pocos o ningún clic en los dominios de argumento, o al menos mucho menos que en la era del motor de búsqueda. En este ambiente, solo las salas de redacción de corporaciones asociadas pueden prosperar, porque se les paga de cualquier guisa.
Verdad parcial
Finalmente, en una era en la que la objetividad de las plataformas de informativo está bajo el longevo asalto manifiesto en la historia de la publicación, y donde las plataformas de informativo más grandes están sujetas a las excentricidades de la clase multimillonario, debe considerarse que las entidades de informativo incluso son entidades comerciales.
Para cada ocasión que se descubren las plataformas apaciguador de anunciantes (como con Bloomberg, NBC y BuzzFeed, entre otros), podemos encargarse muchas otras decisiones partidistas en la transmisión de informativo.
Algunos son pecados de omisión: vale la pena considerar que lo que no está cubierto, o escasamente cubierto, en los medios de comunicación incluso es una valor política, y con frecuencia una valor comercial o corrupta, en ocupación de probar exclusivamente en el nivel percibido de interés potencial de los lectores.
Con las redes y plataformas de informativo de inscripción escalera internamente de la Ciudadela de AI, es posible, quizás probable, que las voces más pequeñas se escuchen con menos frecuencia como un consenso notorio de ‘verdad popular’ se informa cada vez más las respuestas de LLM, sin una investigación adicional por parte del adjudicatario final.
Sin bloqueo, este aspecto refleja en gran medida el status quo presente, donde los principales puntos de cesión pueden citar publicaciones más pequeñas, como los alimentos en las redes sociales o las sustitutos de la autoridad y los seguidores adecuados.
Si aceptablemente cada publicación participante que ha contribuido a un discurso de IA filtra las informativo a través de su propia telescopio de obligación, el entorno de IA en sí tiene sus propias políticas editoriales y, pronto, sus propias prioridades publicitarias.
Para la información, y por lo que percibimos como ‘la verdad’, eso es todo un mitón.
* Mi conversión de las citas en término del autor a hipervínculos
** Sin bloqueo, no debemos encargarse necesariamente que ChatGPT y Google son los inevitables líderes del mercado a espacioso plazo, según lo atestiguado por las variadas historias de Tumblr, Yahoo, Friends Reunited, StumbleUpon, MySpace, Betamax, Zip Drives y muchos otros ‘líderes primeros’ que perdieron su delantera.
† De hecho, la cuestión mucho más antigua de la colocación de productos en los programas de televisión incluso plantea muchas preguntas sobre la integridad e interpretación de un «anuncio», según la FTC.
†† Adicionalmente de esto, yo y muchos otros usuarios hemos descubierto que ChatGPT puede tener dificultades para representar enlaces en clic. Al mismo tiempo, GPT a menudo parece estar demasiado dispuesto a investigar la web sin que se lo pidieran; Esto podría deberse a que las búsquedas de trapo se queman a través de tokens en suscripciones de bajo costo, lo que permite el gravedad de la cesión adicional. Menos cínicamente, podría ser porque la vencimiento contorno de GPT fue hace asaz tiempo.
Publicado por primera vez el viernes 13 de junio de 202
Modificado el viernes 13 de junio de 2025 12:21:38, Corrección de error tipográfico y una reforma.
